Армстронг упоминал (в книге, или в интервью), что для него главное в жизни - его фонд помощи.
И для того, чтобы заработать денег для раковых больных сделает что угодно.
Вот он и делает это "что угодно".
Вполне возможно, что он оговаривает себя публично, чтобы заработать на интервью, встречах, экранизации и шумихе.
Зарабатывает как может. Думаю, что не для себя - для фонда.